Influencerzy reklamują alkohol – prokuratura reaguje
Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów skierował do Prokuratury Krajowej pismo dotyczące kwestii niedozwolonych reklam alkoholu w sieci. W dokumencie wskazano konkretne przykłady reklam i twórców, wśród których znajdują się także influencerzy.
Zgodnie z informacją podaną przez wirtualnemedia, mimo bardzo konkretnych przepisów w polskim prawie dotyczących reklam alkoholu w tradycyjnych mediach lub sieci, media społecznościone nadal stanowią doskonałą przestrzeń do tego rodzaju promocji, szczególnie wśród influencerów. A pieniądze w branży są naprawdę duże. Według Zenith wydatki na reklamę alkoholu na 12 kluczowych rynkach (w tym USA, UK, Niemcy) tylko w 2023 roku wzrosną niemal do 7,7 mld dolarów – z czego reklama sieciowa stanowi ok. 30 proc. tej kwoty.
Reklama alkoholu w Polsce
Choć reklama alkoholu w Polsce jest regulowana konkretnymi przepisami, w mediach społecznościowych wciąż jest sporo pola do tego rodzaju promocji. Z tej przestrzeni bardzo chętnie korzystają influencerzy, którzy zgrabnie omijają bądź ignorują wszystkie przepisy dotyczące reklamy alkoholu. Poirytowani internauci zdecydowali się zgłosić sprawę Urzędowi Ochrony Konkurencji i Konsumenta, a ta poprosiła o interwencję Prokuraturę.
UOKiK bada reklamy alkoholu wśród influencerów
We wniosku, który UOKiK skierowało do Prokuratury instytucja wskazuje na to “(…) jak dramatycznie powszechnym zjawiskiem jest reklama alkoholi w mediach społecznościowych” oraz prosi o “o wyznaczenie jednostki, do której mogliby kierować zawiadomienia o podejrzeniu popełnienia przestępstwa, co usprawniłoby proces przekazywania sygnałów od konsumentów” które trafiają do UOKiK.
Aktualnie, urząd czeka na odpowiedź organów ścigania ale istotnie – potencjalne postępowanie prokuratury może się skończyć dla influencerów – podobnie jak w przypadku braku oznaczania współprac reklamowych – naprawdę dotkliwymi karami.
