Rekomendacje UOKiK – jak influencerzy powinni oznaczać reklamy i współprace?
Oznaczanie współprac przez rekomendacje UOKiK stanie się proste i przejrzyste? Wreszcie są na to spore szanse! Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumenta wydał oficjalne zalecenia dla influencerów co do oznaczania reklam i współprac w social mediach. Co to znaczy?
„Rekomendacje Prezesa UOKiK dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych to dokument, na który czekali nie tylko sami influencerzy, reklamodawcy i agencje PR, ale również konsumenci” – poinformował Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumenta. Udostępnione zalecenia mają na celu uniknięcie kolejnych kar nałożonych na influencerów, a przede wszystkim pomóc internetowym twórcom właściwie oznaczać współprace reklamowe.
Rekomendacje UOKiK – prosty schemat i przykłady
Udostępnione przez UOKiK rekomendacje dotyczące oznaczania współprac i reklam w sieci to nie tylko zbiór zasad, definicji i suchych regulacji prawnych. Po ostatnich głośnych karach, jakie nałożył Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumenta na wielu znanych influencerów, przyszedł czas na realne wsparcie instytucji. Powstały dokument ma więc skutecznie i efektywnie pomóc twórcom zrozumieć i wcielić w życie zasady oznaczania współprac reklamowych influencerom.
Jak zapewnia UOKiK rekomendacje to “nie tylko ważne definicje czy regulacje prawne i konsekwencje, jakie można ponieść w związku z kryptoreklamą, ale także konkretne przykłady oznaczeń materiałów reklamowych w różnych mediach społecznościowych, takich jak Instagram, Facebook, TikTok, YouTube i inne, wraz z podaniem praktycznego schematu działań do każdego z nich”.
W dokumencie znajdziemy więc praktyczne informacje, a konkretnie kilka rodzajów współpracy komercyjnej podzielonych m.in. ze względu na sposoby zawarcia umowy, formy wynagrodzenia, wpływ reklamodawcy na materiał oraz czas trwania współpracy. Najważniejszą zasadą w kwestii stosowania i respektowania stworzonych regulacji jest fakt, iż “niezależnie od tego jak influencer się rozlicza (pieniężnie, w zamian za rabat czy produkt) oraz czy umowę zawarł na papierze, przez telefon czy na komunikatorze – wszystkie materiały zawierające przekaz handlowy, za które otrzymał korzyść materialną, powinien jasno oznaczać jako MATERIAŁ REKLAMOWY i wskazywać promowaną markę”.
Różne znaczenie słów i pojęć w rekomendacjach UOKiK
Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumenta w udostępnionym dokumencie wyraźnie podkreśla odpowiednie nazewnictwo rodzajów współpracy oraz jego właściwe wykorzystywanie. I tak, w kwestii samego oznaczania współprac nie ma znaczenia jakim znakiem poprzedzimy słowo REKLAMA, MATERIAŁ REKLAMOWY, PŁATNA WSPÓŁPRACA, REKLAMA MARKI XYZ lub WSPÓŁPRACA REKLAMOWA – może to być np. hasztag lub cudzysłów, jednak najważniejsze jest to, że wspomniane hasło musi znaleźć się w poście, filmiku bądź udostępnionej relacji.
